中國廚衛主場時代已經到來

2008年中國衛浴類產品總量約13563萬件，廚電類生產總量約3969.7萬臺，中國廚衛產品總量約占世界總量的35%，部分廚衛配件產品甚至占到了世界總量的50%以上。中國已經成為全球最大的廚衛產品生產國。

與此同時，中國又是全球最大的廚衛產品出口國。2008年中國廚衛產品出口5425.2萬件，廚房設備出口3175.7萬臺，出口金額達到了1216350萬美元。2005年至今在經歷全球經濟衛浴的背景下，廚衛產品出口量，每年仍以21.8%的速度遞增。

據統計，中國每年新建住宅面積達5億平方米，有百分之三十三的住戶遷入新居，這意味著每年有300萬戶需要購買廚衛產品;另據統計，每年有200萬戶家庭需要二次裝修，按平均每戶廚衛裝修消費4萬元，每年廚衛類產品消費超過2000億。

目前城市居民家庭整體廚房擁有率只有3%，而中西部地區僅有0.5%左右，東、南沿海發達地區，家庭櫥柜擁有率也僅為5%，故居權威調研公司統計，整體廚房在2007年全年銷售286萬套，而在2008年上升到337.5萬套，年增長率為18.1%。2005年至今衛浴消費數量為3255.12萬件。中國廚衛市場空間巨大，中國已成為世界上最大的廚衛產品消費國。事實證明，中國廚衛主場時代已經到來。

中國制造何時才能成為中國品牌?

但是，長期以來，中國廚衛企業大多徘徊在中低端市場，中國高端廚衛市場被美系、日系、歐系等國外品牌瓜分，外銷、OEM成為中國廚衛企業生存的稻草和桎梏。2009年，全球金融風暴給廚衛出口帶來的影響扔在持續，許多廚衛企業紛紛把目光轉向了國內的市場。由外銷到內銷，這種轉變不失為一種好的策略，但是對于企業來說，其中也是存在難度的。原因在于之前做外銷的企業多是以OEM的方式進入國際市場的，在這種經營模式中，廚衛企業只需要做好產品的制造與生產，比較簡單。然而，目前的國內市場已經十分注重品牌，在“品牌為王”的市場中，對于那些之前做外銷而沒有自己品牌的廚衛企業來說，想要占領市場無疑是有難度的。

孫子兵法有云：“凡先處戰地而待敵者佚，后處戰地而趨戰者勞”。誰最先改變渠道系統，誰就搶先占據關鍵市場，誰就有“亂中取勝”的絕大優勢，是原地踏步還是搶占先機?中國五金制品協會理事長張東立在接受中潔網記者采訪時表示，品牌與渠道的建設是企業贏戰內銷市場不能回避的問題。對于那些有實力的廚衛企業想要轉戰內銷，現在不妨開始扎扎實實地建立自己的品牌，以及國內渠道的建設。這兩個方面要做起來見效慢，但是慢慢做好，則可一勞永逸、一本萬利。